Hornbach creó un mundo asombroso que mide un solo metro cuadrado

¿Qué pasaría si todo tu día, incluso toda tu vida, transcurriera en espacios de un metro cuadrado? Este es el caso del héroe de la última maravilla visual de HeimatTBWA de Hornbach.

Al comienzo de los 60 min abajo, se despierta en un mundo restringido. Sube por un pasillo estrecho con una tostada en la boca. Es una escena parecida a la de Alicia cayendo en el País de las Maravillas, pero al revés. Se detiene para rociar sus champiñones. Bajo un techo bajo e inclinado, prueba suerte con la alfarería. Luego se aleja de la rueda, creación en mano, para saborear una comida en compañía. La maceta desigual ahora contiene flores.

El ambiente es claustrofóbico y onírico. Las cosas se deslizan, las escenas cambian de maneras extrañas.

El anuncio es una respuesta creativa a la crisis del costo de vida que se está extendiendo como una plaga, haciendo más difícil encontrar un espacio adecuado para vivir. "Un metro cuadrado parece pequeño, pero es un espacio infinito de ideas", se lee en la descripción de YouTube. Y efectivamente, a medida que el hombre avanza por los espacios que vive y comparte, las paredes nunca superan esa medida (un metro cuadrado son unos 10,76 pies cuadrados).

La dureza de Hornbach se manifiesta maravillosamente aquí, y esa cualidad alocada que tanto amamos brilla en los ojos del protagonista. Pero también se puede sentir la mano sutil de Heimat, que es lo que le da a la tienda de bricolaje su identidad de marca única: es un lugar para la creatividad desquiciada, la cosa de pasar demasiado tiempo solo con un martillo, mirando algo cuyas "limitaciones artísticas" han comenzó a volverte un poco loco, lo suficiente como para traspasar las barreras de las convenciones.

No encontrará una estética impecable de Ikea, líneas limpias interrumpidas sólo por los extravagantes acentos de los nombres suecos de los muebles. En cambio, el mundo de Hornbach es arraigado, salvaje, imperfecto: un jardín completamente inglés.

"Queremos animar e inspirar a la gente a repensar y diseñar creativamente habitaciones y espacios, tanto dentro como fuera de sus cuatro paredes", explica Thomas Schnaitmann, director de marca internacional de Hornbach. "Especialmente en lugares donde el espacio habitable asequible es cada vez más escaso, el número de ideas por metro cuadrado tiene que ser aún mayor".

Es divertido ver la obra, cada escena se abre como un palimpsesto en el que puedes vivir, revelando capa tras capa de vida. Debe haber sido divertido hacerlo. El director Steve Rogers de TDF Berlin trabajó con el escenógrafo Steven Jones-Evans, cuyo equipo creó a mano todo lo que ves.

"Esta película encarna la marca Hornbach. Hemos construido todo a mano, desde la cama hasta el comedor vertical. Sin efectos especiales, sólo ideas", afirma Guido Heffels, fundador de la agencia y CCO.

los resultados hablan por si mismos. En un minuto bien filmado, las habitaciones por las que nos movemos son compactas y al mismo tiempo transmiten escala. El ambiente posee una cualidad liminal: el espacio parece durar para siempre, con un potencial infinito. Pero también se siente un poco apretado, lo que evoca los tiempos en los que tuvimos que arreglárnoslas en espacios reducidos.

Al final del anuncio, el protagonista sale del laberinto y emerge, como de la cabeza de John Malkovich, a un escenario ante un público que aplaude. Los metales de fondo suenan en su apogeo. Aparece esta línea: "Cada metro cuadrado merece ser el mejor del mundo".

Diseñadores y artistas de ocho países europeos (incluidos Alemania, Suecia, Eslovaquia, Austria y los Países Bajos) produjeron obras de arte de metros cuadrados reales para la campaña de apoyo, que se lanzará a partir de mediados de septiembre. Tienen nombres evocadores como "The Square Farm", "The Memory Room" y "BBQ Tower". Sus historias, y las de sus diseñadores, también serán contadas en soportes sociales y digitales.

Promociones fuera de casa, radio y eventos acompañarán el trabajo.

Agencia creativa: HeimatTBWAAgencia de medios: MediaplusDirector: Steve RogersComposición musical: Benjamin Woodgates, LELAND Music, LondonSupervisión musical: Ed Bailie, LELAND Music, LondonDiseño de sonido: David Arnold/ LOFT BerlinProducción cinematográfica: TPF BerlinProductores: Michael Duttenhöfer, Florian von der Heydt